Логои познатих брендова и приче које их пратe

Лого неког бренда је нешто о чему човјек пуно не размишља, већ га узима здраво за готово. Ефектним и квалитетним називамо оне логое који су једноставно постали синоними за бренд који представљају, логое које људи могу да препознају истог тренутка кад их виде.

Међутим, познате логое прати пуно интересантних прича, симбола и скривених порука, и ја ћу овај текст посветити управо тој теми.

На слици испод је један од најпознатијих логоа икад, лого компаније Нике, која, као што сви знамо, посвећује огромну пажњу промоцији, и која је уложила ко зна колико милиона у своју репутацију. Било би логично да су и у лого, свој симбол, који данас можете видјети на сваком ћошку, уложили поприличну суму, међутим, многи ће се изненадити – овај генијални дизајн је направила апсолутно непозната студенткиња дизајна на портландском универзитету, Керолин Дејвидсон, која је Никеу своје услуге наплатила, вјеровали или не, само 35 (тридесет пет) америчких долара. Међутим, и њена прича има срећан крај. Када је пројекат Никеа успио, и када су постали свјетски познати, оснивач компаније, Фил Најт, је из захвалности дизајнерки поклонио 500 акција Никеа, који данас вриједе 643 хиљаде долара (по њеним ријечима, још их није уновчила).

Изгледа познато?
Још један случај у ком је компанија готово бесплатно добила свој надалеко познати лого је случај везан за компанију Лакосте. Оснивач ове компаније, француски тенисер Рене Лакост, га је “добио” на основу једне изгубљене спортске опкладе. Наиме, он је, док је шетао са саиграчем из француске репрезентације, у излогу једне продавнице видио торбу од крокодилске коже и рекао му да мора да му је купи ако овај побиједи у следећем мечу. Он у том мечу ипак није побиједио, али је та прича процурила у новине, у којима је један новинар написао: “Рене Лакост није успио да побиједи и заради торбу од крокодилске коже, али се зато јесте борио као прави крокодил.” Тако је Лакост и добио надимак Крокодил. Његов пријатељ, Роберт Џорџ, му је, након тога, прије следећег меча из шале на мајици нацртао крокодила са отвореним устима, који је, ево, и 81 годину након тог догађаја, и даље присутан на Лакосте мајицама.

Најпознатији рептил свих времена
Брендови често мијењају дизајн својих логоа да би се прилагодили тржишту, и то, углавном, иде у правцу поједностављивања дизајна. Тако је, рецимо, Старбакс (гледај слику испод), на почетку, 1971, на логоу имао свој назив и голу сирену са 2 репа на браон позадини, која је симболизовала заводљиви и готово омамљиви укус њхове кафе. На следећем, 1987, браон је промијењена у зелену боју која је требала да симболизује раст и свјежину овог бренда, а сирена више није била гола, тј. груди су јој биле прекривене косом. 1992, сирена као да је била зумирана, и више јој се ни стомак није видио, док данашњи изглед Старбаксовог лога дугујемо редизајнирању у част четрдесетогодишњице настанка те компаније, па на њему од 2011. године више нема натписа, већ се види само још више увећана сирена на чистој, зеленој површини. На слици се види и шала неких дизајнера на рачун Старбаксовог логоа, тј. приказана је пројекција могућег изгледа њиховог логоа у будућности 🙂

Међутим, има и брендова који су врло досљедни дизајну својих логоа. Наиме, шпански произвођач лизалица Чупа Чупс, од првог момента када је њихов лого дизајниран, тј. од 1969. године, га нису промијенили готово ни за најмањи детаљ, а како и неће кад је дизајнер овог логоа био чувени Салвадор Дали.

Занимљива је и прича везана за Епл, који је за свој симбол 1976. године изабрао, као што му и само име каже, јабуку. Постоје разне теорије о томе зашто је Стив Џобс изабрао баш њу. Једна каже да је јабука на коју је мислио, била она јабука која је пала на главу Исака Њутна кад је открио гравитацију, па је име Епл својеврсни омаж том догађају. Ова теорија има и покриће у првом логоу Епл на којем је приказан Исак Њутн који чита испод дрва јабуке. Друга теорија каже да је све повезано са библијском причом о Адаму и Еви у којој је змија наговорила Еву да загризе јабуку са “дрва знања” , па Епл, уствари, на тај начин представља јабуку као симбол знања.

Међутим, о том мистериозном загризу постоје и друге легенде као, нпр, она која каже да је то урађено у част Алана Тјуринга, чувеног научника, човјека којег називају оцем модерног рачунарства. Он је познат по томе што је, упркос својим великим достигнућима, 1954. године осуђен само због тога што је јавно признао да је хомосексуалац, а казна је била, мало је рећи, ужасна – експериментална хемијска кастрација. Двије године након тог догађаја, Алан Тјуринг је извршио самоубиство тако што је загризао јабуку у коју је претходно убризгао цијанид, а Епл је тај догађај овјековјечио у свом логоу који је био активан до 1998. године – загриженој јабуци са дугиним бојама.

Ипак, дизајнер овог логоа, Роб Јаноф, је у једном од својих интервјуа, објаснио да је загриз ставио једноставно да би људи схватили да је у питању јабука, а не трешња или чери парадајз.

Посебно интересантним се сматрају логои који у себи имају неко скривено значење које људи уопште не примјећују. Има ту велики број логоа са којима се сусријећемо сваки дан, а да нисмо свјесни неких занимљивих симбола на њима. Неке од њих ћу и подијелити са вама на сликама испод…

Ако фокусирате поглед на планину на слици, видјећете медвједа, који је симбол главног града Швајцарске – Берна, из којег нам и стижу Тоблероне чоколадице.

Федексов лого на први поглед изгледа као једноставно написан назив њхове компаније, али ако се дубље загледате у њега, схватићете да се између слова Е и X крије стрелица, која представља брзину и прецизност Федексових испорука.

За овај лого је везана још једна интересантна прича. Наиме, дизајнер Линдон Лидер, који је одговоран за његово настајање је урадио генијалан посао тако што је скратио назив на њиховом старом логоу на којем је писало “Федерал Еxпрес” и замијенио га једноставним “Федекс”. Дао им је лого бесплатно, али под једним условом: да му исплаћују проценат од уштеђене фарбе коју би искористили за лого на сваком од камиона. Власници Федекса су пристали на дизајнерову понуду, и исход је био следећи: он је на тај начин зарадио милионе, и, и дан данас му сваки мјесец на рачун тога стижу уплате…

У логоу Бициклистичке трке Француске, умјесто слова О, У и Р, уствари, можете видјети бициклисту у покрету. Даље објашњење ваљда није потребно.

Лого Амазона изгледа врло једноставно, и, иако стрелица између А и З личи на обичан смајли – она, уствари, показује како на Амазону можете купити сваки производ од А до З (у нашем случају од А до Ш) и представља осмијех на лицима задовољних корисника њиховог сајта.

На што више начина порука са неког логоа може бити схваћена, то је тај лого бољи. Такође, на овако квалитетне логое, по мени, вријеме нема утицај и, они ће увијек, уз благо освјежавање дизајна, бити једнако интересантни и упечатљиви као на дан кад су креирани…

Пише: Лука Радуновић
Преузето са: Дигитализуј.ме

Придружите нам се на Вајберу и Телеграму: